S rozmachem internetu na konci minulého století začalo vznikat velké množství firem zabývajících se webdesignem a vývojem on-line aplikací. Bylo jich opravdu hodně. Zaplavily on-line prostředí zprvu extravagantními (někdy i originálními), později však stále monotónnějšími projekty, ve kterých bylo možné snadno vystopovat pozadí jejich know-how.

Dominantní skupinu tvoří firmy rekrutující se z oblasti IT nebo bývalých studentů škol technického zaměření. Těžily z atmosféry průkopnictví a v současnosti začínají ztrácet dech. Další významnou skupinou byly dceřiné společnosti zakládané velkými komunikačními nebo mediálními agenturami. U těchto společností hrála významnou roli rutina reklamního businessu. Teamy těchto divizí většinou tvořili bývalí pracovníci mateřských agentur z oddělení client service, k nimž přibyli mladí
a ambiciózní programátoři.

Poslední početnější skupinou byla malá kreativní studia, která vytušila možnosti on-line prostředí. Tyto teamy, vědomy si svého tvůrčího potenciálu, nechtěly zůstat stranou. Měly nejtěžší startovní pozici a většinou toto pole již opustily. Vrátily se ke svému původnímu řemeslu.

Pro úspěšné působení v oblasti on-line marketingové komunikace ale není dostačující ani jeden z uvedených modelů. On-line marketingová komunikace není ani tak o využití internetu nebo mobilních technologií, jako především o pochopení všech nástrojů a způsobů mezilidské komunikace – toho, jak se navzájem ovlivňují a prolínají, jak je lze využívat k různým marketingovým účelům.

On-line prostředí je prostředím nových trendů a neustálých změn. Současně lze dobře pozorovat, jakým způsobem on-line komunikační agentury na tyto změny reagují a jak je dokážou využívat ve prospěch svých klientů.

A právě v tomto ohledu se situace nevyvíjí dobře. Internet je přehlcen Bannery, Interstitialy, ShockAdy, JumpAdy, Ilayery a jinými podobnými reklamními formáty.

Promo- a directmarketingové agentury využívají při svých soutěžích SMS zprávy naprosto mechanicky, bez nejmenšího náznaku invence. Mediální agentury nakupují pro své klienty reklamní prostor na internetu ve velkém, tak jak jsou zvyklé u klasických médií, bez ohledu na klientův rozpočet a efektivitu takového počínání. Často se stává, že reklamní prostor je zakoupen dříve, než je jasná koncepce samotné kampaně.

Team Melodyworld pracuje v tomto oboru od počátku. Nikdy jsme však nepodlehli rutině nebo bezohlednému prosazování prostředků, které byly právě módní. Vždy jsme nicméně dokázali vyvinout účinné prostředky on-line marketingové komunikace tak, aby byly zároveň v dané době bezkonkurenční. Přes řadu ocenění a přízeň klientů se nenecháváme ukolébat úspěchem
a nepoužíváme osvědčené postupy do nekonečna. Řídíme se zásadou třikrát a dost. Můžeme tak svým klientům zaručit vysokou míru efektivity. Přestože námi použité postupy a mediální formáty bývají ještě po určitou dobu účinné, přenecháváme jejich využívání ostatním. Chceme totiž svým klientům garantovat špičkovou kvalitu služeb. Naše profesionalita a konkurenční výhoda spočívá právě v invenci a letitých zkušenostech. Na rozdíl od jiných on-line marketingových společností se nesnažíme pokrýt všechny etapy našich projektů vlastními silami. Namísto toho angažujeme pro každou činnost ty nejlepší odborníky. Naši klienti tak získávají jistotu, že naše kapacity budou vždy odpovídat jejich potřebám a zároveň bude dodržena ta nejvyšší možná kvalita.